明星代言成企业重点宣传

代言地板产品的明星多不胜数，其中包括王力宏、徐静蕾、孙俪、范玮琪等诸多明星，地板产品本就是家庭生活用品。

产品加明星这样的组合在地板行业中屡见不鲜，已经成为了企业营销的一个亮点，作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些地板企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有地板企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。

如何选择代言明星成为难题

众所周知，明星的出场费显然不低，所以对于一些中小地板企业想要请代言明星，每分钱都得花在刀刃上，想要利用明星为地板宣传带来效果，首先得看这个明显的风评怎样，如果经常出现负面新闻，不但达不到宣传的效果，反而会给企业带来潜在性的危害。

第一比最红很重要;企业在选择明星代言人时，这个明星可以不是最红的，但一定不能是已经代言了很多品牌的，这点应特别注意。

企业所选择的明星形象、个性必须与自身的产品、品牌及要表达的品牌核心价值保持相对一致。

明星与产品之间的嫁接，要让消费者信赖;乔丹说自己穿上耐克就能在赛场上表现出色赢得比赛，消费者会信，但如果一个乡镇运动鞋厂硬是要乔丹说穿了他的鞋才能进球，消费者非但不信还会觉得可笑，因此说明星与产品之间的嫁接一定要可信。

温州装修网说两句：

选用明星代言人也是一门学问，选择谁、如何与自己的品牌嫁接、如何利用明星身上的优势、如何使明星效应最大化……这些都是企业在选择、运用明星代言人时需要解决的问题。